Trial & Error Folge 47 – Newsletter statt Algorithmus: Wie baut man eine eigene Audience?
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In Folge 47 von „Trial & Error“ diskutieren Jan Thomas und Fredrik Harkort, ob Newsletter der unterschätzteste Kanal für den Aufbau einer eigenen Audience sind. Im Mittelpunkt steht der Gegensatz zwischen einer Owned Audience und Reichweite, die von Algorithmen und Social-Media-Plattformen abhängig ist. Die Hosts sprechen über einen Newsletter mit 50.000 Abonnenten, einer Öffnungsrate von knapp 50 Prozent und mehr als 100 Links pro Ausgabe und erörtern, welche Aussagekraft die Opening Rate als Realitätscheck tatsächlich besitzt.
Fredrik Harkort bringt seine Erfahrungen als Seriengründer und Unternehmer ein. Bei BodyChange baute er eine E-Mail-Liste mit bis zu 1,6 Millionen Abonnenten auf und verkaufte über einzelne Aussendungen Coaching-Programme im fünfstelligen Bereich. Heute verfügt er über eine große Reichweite auf verschiedenen Social-Kanälen, sieht darin jedoch das Problem einer geringen Datenhoheit. Außerdem berichtet er von zwölf Unternehmermenteees, von denen zehn eine E-Mail-Liste besitzen, diese aber nicht konsequent nutzen.
Jan Thomas ordnet das Thema aus der Perspektive eines Publishers ein. Als Gründer und CEO von Startup Insider spricht er über den Aufbau und die Weiterentwicklung des Startup Insider Daily Newsletters. Dabei geht es unter anderem um den Wechsel von Klaviyo zu beehiiv, die Referral-Mechanik von beehiiv-Gründer Tyler Denk, die Bedeutung einer klar definierten Zielgruppe und die Frage, warum Zielgruppenschärfe oft einen größeren Hebel bietet als reine Reichweite. Außerdem erläutert Thomas, wie sich über einen Newsletter eine Art „Pre-Investor Relations“ aufbauen lässt.
Weitere Themen sind die Verantwortung für den Newsletter innerhalb eines Unternehmens, die strategische Bedeutung eines eigenen Kommunikationskanals und die Frage, wie Unternehmen ihre Audience unabhängig von Plattformalgorithmen langfristig erreichen und weiterentwickeln können.
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Shownotes & Links
50.000 Subscriber, knapp 50 % Opening Rate – ist der Newsletter der unterschätzteste Kanal?Jan Thomas und Fredrik Harkort nehmen bei Trial and Error den Newsletter auseinander: Owned Audience statt Algorithmus, die Referral-Mechanik von beehiiv-Gründer Tyler Denk, Opening Rate als Realitätscheck und die Frage, wer den Kanal im Unternehmen verantwortet.Über die HostsFredrik Harkort ist Seriengründer und Unternehmer mit über 16 Jahren Erfahrung in der deutschen Startup-Szene. Nach Stationen als Film- und TV-Produzent gründete er 2011 BodyChange, das mehrheitlich an Ströer ging, und 2021 das EdTech-Startup cleverly, für das er 10 Mio. Euro VC-Kapital einsammelte. Heute ist er nicht-operativer Co-Founder bei Sprecho, einer DSGVO-konformen KI-Diktiersoftware für Kanzleien und Steuerberatungsgesellschaften.Den Kanal kennt er aus beiden Richtungen: Bei BodyChange hatte er in der Spitze 1,6 Millionen Subscriber und verkaufte über einzelne Aussendungen Coaching-Programme im fünfstelligen Bereich. Heute steht er mit 100.000 Followern über verteilte Social-Kanäle vor dem umgekehrten Problem – viel Reichweite, kaum Datenhoheit. Aktuell begleitet er zwölf Unternehmermentees mit jeweils mindestens einer Million Euro Umsatz; zehn davon haben eine E-Mail-Liste, die niemand ernst nimmt.Hier geht's zu Fredriks Channels:https://hoo.be/fredrikharkorthttps://forfounders.de/Jan Thomas ist Gründer und CEO von Startup Insider, dem führenden Podcast- und Datenportal der deutschsprachigen Startup-Szene. Zuvor verantwortete er die Startup-Publikationen Berlin Valley und The Hundert. Mit tausenden Interviews kennt er die Geschichten hinter den Gründungen wie kaum ein anderer.In dieser Folge argumentiert er aus der Praxis eines Publishers: 50.000 Newsletter-Subscriber, eine Opening Rate um die 50 Prozent, über 100 Links pro Ausgabe und ein Data Team aus sechs Nationen. Warum der Wechsel von Klaviyo zu beehiiv überfällig war, weshalb er Zielgruppenschärfe für den größeren Hebel hält als Reichweite und wie er „Pre-Investor Relations" per Newsletter aufsetzen will, ordnet er im Gespräch ein. Erwähnte Links:Open Residency Podcast - YouTube Zu den Live Sessions:Alle unsere kommenden Live Sessions:https://sessions.startup-insider.com/session?utm_source=podcast&utm_medium=audio&utm_content=shownotes Den beliebten Startup Insider Daily Newsletter kann man hier abonnieren: https://startup-insider.com/newsletter-anmelden/ **Startup Insider – der tägliche Podcast zur Startup- & Tech-Szene**Startup Insider liefert dir werktäglich kompakte News, Einordnungen und Interviews zu Startups, Venture Capital, Finanzierungsrunden, Exits und neuen Technologien.**Jetzt folgen & keine Folge verpassen** **Alle weiteren Podcasts, Newsletter, Events & Werbepartner findest du hier** : 🔗 https://linktr.ee/startupinsider Hosted by Simplecast, an AdsWizz company. See pcm.adswizz.com for information about our collection and use of personal data for advertising.
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