Start-up für morphologische Marktforschung gegründet

Ein Gründerinnen-Duo will mit tiefenpsychologischer Erforschung von Verbrauchern die Marktforschung auf das nächste Level bringen.

Nicole Hanisch und Stefanie Nickel haben ein Start-up für Marktforschung gegründet. Bereits seit Oktober 2021 gibt es Innersense, bisher flogen die beiden Gründerinnen aber völlig unter dem Radar. Erst am Montag verkündete Nickel bei Linkedin den neuen Karriereschritt. 

Die Vision des Kölner Start-ups ist es, Tiefenpsychologie und digitale Marktforschungsansätze miteinander zu verknüpfen. Dabei wollen die Gründerinnen die Marktforschung experimentfreudig und handlungsorientiert gestalten. Hanisch und Nickel sind ausgebildete morphologische Tiefenpsychologinnen und haben beide Erfahrungen in der Werbe- und Medienbranche gesammelt. Vor der Gründung waren beide Frauen beim Markt- und Medienforscher Rheingold Institut tätig, wo sie sich auch kennengelernt haben. 

Das Kölner Start-up bietet unter anderem Kulturforschung, Zielgruppenanalysen, Markenkern- und Potentialanalysen an. Das Toolkit besteht dabei aus qualitativen und quantitativen Forschungsmethoden sowie Interviews und Studien. Außerdem werden Workshops und Workrooms angeboten. 

„Auch Verbraucher haben nicht den einen einfachen Need, sondern wollen vieles gleichzeitig. Teilweise sehr gegensätzliche Dinge, die sich widersprechen. Das ist nicht immer logisch, macht aber psychologisch durchaus Sinn“, erklären die Gründerinnen. Durch die Kombination von digitalen Tools und psychologischen Analysen sollen diese Verbraucherbedürfnisse genauer herausgearbeitet werden.