Aldi Süd verkauft jetzt alkoholfreies Protein-Bier von JoyBräu

Das Hamburger Start-up hat einen Großkunden gewinnen können. Die Kooperation ist Teil von Aldis „What’s Next“-Kampagne.

Das wohl weltweit erste alkoholfreie Proteinbier gibt’s nun beim Discounter zu kaufen: Aldi Süd nimmt das JoyBräu des gleichnamigen Hamburger Start-ups ins Sortiment auf. Ab den 06. August können Aldi-Kundinnen und Kunden eine Dose für 1,19 Euro kaufen. Vor allem für Sportlerinnen und Sportler ist das JoyBräu offenbar gemacht, immerhin enthält es sieben Gramm Eiweiß pro Dose, ist isotonisch und soll erfrischen wie ein echtes Bier.

„Immer mehr Menschen greifen gerne zu alkoholfreien Getränken und diesen Kunden wollen wir innovative Produkte anbieten“, sagt Patrick Donath, Director Buying bei Aldi Süd. JoyBräu wurde von Erik Dimter und Tristan Brümmer gegründet. „Erik und ich waren schon immer begeisterte Fitnesssportler und wollten ein Bier entwickeln, das diesen Trend noch besser abdeckt – so etwas wie ein perfektes Sportlerbier, das man ohne Reue genießen kann“, sagt Brümmer zur Gründergeschichte. Zusammen mit der TU Berlin haben sie zwei Jahre lang an der Rezeptur für ihr Bier geforscht. Gebraut wird in Rheinland-Pfalz. Im Brauprozess werden Proteine und Aminosäuren beigemischt, die Technologie ist patentiert. 

Aldi Süd gibt Start-ups aus dem Food-Bereich häufiger die Chance im Discounter zu verkaufen. Unter „What’s Next“ können sich Start-ups bewerben. Zu den geförderten jungen Unternehmen gehören unter anderem Wisefood, die einen essbaren Trinkhalm entwickelt haben und Saturo, die eine vollwertige Mahlzeit zum Trinken anbieten.