About You geht auf Sparkurs

Der Online-Modehändler verfehlt seine Umsatzziele und kürzt deshalb Budgets.

Der Hamburger Online-Modehändler About You setzt künftig strengere Renditeziele für die Marketingausgaben und senkt die Kosten für Werbeinhalte und Medien. Das geht aus einem Geschäftsbericht hervor, der am Dienstag erschien. Außerdem sollen im nicht-technischen Bereich weniger Menschen eingestellt und die Logistikkosten reduziert werden. Den Sparkurs erklärt das Unternehmen, das seit 2021 im SDAX gelistet ist, mit „anhaltender makroökonomischer Unsicherheit“. 

An der Börse sank der About-You-Kurs im Laufe des Jahres um 70 Prozent. Gründer und Co-CEO Tarek Müller kaufte Unternehmensanteile im Wert von mehr als einer Millionen Euro. Trotz gesenkter Jahresprognosen blickt er optimistisch auf sein Unternehmen. „Wir sehen das aktuelle Umfeld auch als Chance für die gesamte Fashion-E-Commerce-Branchen“, sagt er. „Der Fokus liegt jetzt auf höherer Profitabilität statt kurzfristigem Wachstum; wir erwarten eine Phase der Marktkonsolidierung.“ 

Trotz der Schwächephase wächst das Unternehmen weiterhin. Im zweiten Quartal meldet der 2014 als Otto-Tochter gegründete Versandhandel ein Wachstum um 8,9 Prozent auf 430,6 Millionen Euro. About You hat laut eigenen Angaben auch 26,8 Prozent mehr aktive Kundinnen und Kunden gewinnen können. Deren Zahl liegt jetzt laut Pressemitteilung bei 12,3 Millionen.